A Netflix assinou um acordo multibilionário de 10 anos pelos direitos exclusivos do principal programa semanal de luta livre da WWE, “Raw”, enquanto a gigante do streaming expande suas ofertas com mais conteúdo ao vivo.
O acordo trará “Raw” para a Netflix a partir de janeiro próximo, disseram a Netflix e a controladora da WWE, TKO Group. Em um comunicado Na terça-feira. A Netflix também deterá os direitos de transmissão de outros programas e especiais da WWE fora dos Estados Unidos.
O acordo custará à Netflix mais de US$ 5 bilhões e durará 10 anos, com opção de prorrogação por mais 10 anos ou cancelamento após cinco, disse o TKO Group. Um arquivamento regulatório.
“Ao combinar o nosso alcance, recomendações e paixão com a WWE, podemos oferecer maior diversão e valor aos seus telespectadores e aos nossos membros”, disse Bela Bajaria, diretora de conteúdo da Netflix, em comunicado.
Com o acordo com a WWE, a Netflix está expandindo bastante sua programação ao vivo, incluindo o reality show “Love Is Blind”. A transmissão de programas ao vivo pode ser um desafio particular para a Netflix, que enfrentou problemas técnicos com o episódio de reunião “Love Is Blind” em abril passado. No entanto, um especial de comédia ao vivo de Chris Rock correu bem há um mês.
A empresa recentemente se concentrou em documentários esportivos em vez de esportes ao vivo. Mas adicionar “Raw” à sua programação o torna mais competitivo com rivais como o Peacock da Netflix, que fez dos eventos esportivos ao vivo a espinha dorsal de seu serviço e recentemente transmitiu um jogo dos playoffs da National Football League. Amazon Prime está transmitindo jogos da NFL nas noites de quinta-feira até 2022; A Apple assinou um contrato de US$ 250 milhões por ano com a Major League Soccer e um acordo adicional com a Major League Baseball.
A decisão da Netflix ocorre meses depois que o copresidente-executivo da empresa, Ted Sarandos, disse aos analistas durante uma teleconferência sobre os lucros do terceiro trimestre que documentários e programas de bastidores como “Drive to Survive”, “Full Swing” e “Quarterback” não iriam. estar disponível. “Agregamos mais valor à parte do negócio esportivo, que é o drama esportivo”.
Sobre os esportes ao vivo, ele acrescentou: “Não somos contra os esportes. Estamos apenas com fins lucrativos. Ainda não descobrimos como fazer isso.
Um acordo com a WWE, que está mais próxima do jogo e apresenta conteúdo ao vivo e principalmente com script, pode ser um passo para descobrir isso.
“A parceria entre a WWE e a Netflix é um grande negócio”, disse Mike Proulx, analista da Forrester, apontando que a reviravolta da empresa nos desportos ao vivo é semelhante à sua mudança de estratégia. Durante anos, os executivos da empresa prometeram que o serviço não teria anúncios. No entanto, a partir do ano passado, a Netflix começou a oferecer uma assinatura suportada por anúncios a um preço mensal mais baixo.
“Não se engane, a publicidade da Netflix no Facebook sobre esportes ao vivo é sobre a empresa dobrando a aposta em atrair grandes marcas e, em vez disso, a Netflix está gastando seu orçamento de TV no crescimento de públicos endereçáveis”, disse ele.
À medida que o negócio de streaming amadurece nos Estados Unidos, mais negócios desse tipo serão possíveis, disse Scott Purdy, analista da KPMG.
“Os direitos de mídia são muito atraentes para as empresas de streaming porque é garantido um público que deseja assistir a um grande jogo, torneio ou evento”, disse ele. “Isso sem dúvida afetará quanto orçamento de conteúdo será alocado para esportes ao vivo em comparação com outras opções de conteúdo”.
“Raw”, que lançou as carreiras de estrelas como Stone Cold Steve Austin, John Cena e Dwayne (The Rock) Johnson, apareceu na televisão linear desde sua estreia em 1993. Agora vai ao ar na USA Network, onde atrai 17,5 milhões. Espectadores únicos por ano, de acordo com a WWE
Controlado pelos esforços do poderoso corretor de Hollywood Ari Emanuel, o TKO foi formado no ano passado pela fusão da WWE e do Ultimate Fighting Championship. Um relatório separado Senhor. Johnson se juntará ao seu conselho. As ações da TKO subiram cerca de 17 por cento na terça-feira; As ações da Netflix subiram ligeiramente.
O anúncio da WWE veio um dia depois de a Netflix ter dito que Scott Stuber, chefe de cinema da empresa que atraiu cineastas como Rian Johnson, Zack Snyder e Greta Gerwig para o serviço de streaming, deixaria a empresa em março. Seu grupo de cinema levou para casa 18 Oscars na terça-feira, perdendo apenas para a Disney entre os estúdios de cinema.
